Teresa Elvira lorilla, doctoranda del programa en Ciencias Jurídicas, Económicas y Sociales, defiende el lunes, 4 de noviembre, su tesis doctoral titulada “Cash holdings and social media as drivers of donations in nonprofit organizations. Four essays about their determinants and effects”. Esta tesis ha sido dirigida por María Elena Romero Merino e Íñigo García Rodríguez.
La defensa tendrá lugar a las 16:00 h en el salón de grados de la Faculta de Ciencias Económicas y Empresariales y de forma online vía Microsoft Teams.
Las organizaciones no lucrativas están experimentando dificultades a la hora de obtener recursos, por lo que es especialmente importante determinar como atraer fondos. Esta tesis analiza dos factores vinculados con la obtención de donaciones en estas organizaciones: las redes sociales y la tenencia de efectivo.
Por un lado, el engagement en redes sociales (las reacciones de los usuarios) se ve influenciado tanto por las características de las organizaciones como por el su uso. Asimismo, estas tecnologías son una herramienta útil en la captación de fondos, especialmente cuando se utilizan adecuadamente, adaptando su forma de utilización y el contenido que publican a las diferentes plataformas y audiencias.
Por otro lado, estas entidades acumulan efectivo para evitar costes derivados de financiación externa. Acumular excesivamente, sin embargo, puede resultar perjudicial en términos de adquisición de nuevos fondos privados. Esto se debe a que, aunque los donantes no penalizan la acumulación de fondos y perciben sus aspectos positivos, las decisiones relativas a la asignación de recursos que se toman en entidades con altos niveles de efectivo pueden disminuir las contribuciones que se reciben.
Los resultados de esta tesis nos muestran que es importante entender como estos factores pueden influenciar la captación de fondos, aspecto que es esencial para la supervivencia de estas organizaciones.